إعلان الرئيسية

آخر الاخبار

Das Vertrauen in die Medien ist gesunken. ©AFP PHOTO / JOE KLAMAR
ذكر موقع Vienna النمساوي: أن ثقة السكان النمساويين في وسائل الإعلام والسياسة إستمرت في السقوط بسبب قضية الإعلان المتورط فيها بعض السياسيين، ووفقاً لدراسة، هناك القليل من الفهم للإنفاق الإعلاني المرتفع، ولكن هناك رغبة في تعزيز الجودة الصحفية.

تؤثر قضية الإعلان المحيطة بـ Sebastian Kurz (ÖVP) وفريقه على صورة الجمهور في صناعة الإعلام، ما يقرب من تسعة من كل عشرة مشاركين في استطلاع أجرته Gallup و Medienhaus Wien يعتبرون الصحافة المستقلة مهمة للديمقراطية، لكن الغالبية تشك في أنهم سيحصلون عليها، وهناك القليل من الفهم لنفقات الإعلان الحكومية.

هل يمكن شراء الوسائط الاعلامية؟
بالنسبة لـ "مقياس الحالة المزاجية Gallup" الذي تم تقديمه في مؤتمر صحفي يوم الخميس، تم إستطلاع 1000 شخص تتراوح أعمارهم بين 16 وما فوق، الاستطلاع يمثل السكان النمساويين النشطين على الإنترنت وقد تم إجراؤه في منتصف شهر أكتوبر - وبالتالي بعد التحقيق الذي أجراه مكتب المدعي العام للاقتصاد والفساد (WKStA) في إعلانات للتقارير المثيرة أصبح معروفاً، ويعتقد حوالي خُمس الذين شملهم الاستطلاع أنه من الممكن في جميع دور الإعلام الخاصة في النمسا "شراء" مساهمات مقبولة، ويعتقد 36 في المائة أن هذا ممكن في معظم الشركات الإعلامية، ويعتقد ثلاثة في المائة فقط أن التقارير الرخيصة ليست للبيع في أي شركة إخبارية.

ويرى ما يقرب من نصف المشاركين في الاستطلاع أن الخط الفاصل الواضح بين الشركات الإعلامية التي تحاول التوضيح وتلك التي تشارك في الفساد، نهائية أو حاضرة بالأحرى، ويظهر أن ÖVP (44٪) والمتعاطفين مع FPÖ (47٪) هم الأقل اقتناعاً بهذا، ويرى المتعاطفون مع SPÖ و Greens هذا الخط الفاصل إلى حد أكبر على أنه نهائي أو بالأحرى (65 بالمائة). المتعاطفون مع NEOS بين (56 في المئة).

عدم الثقة في وسائل الإعلام والسياسة
فقط 10 في المائة من الذين تم استجوابهم يوافقون على القول بأن معظم وسائل الإعلام في الدولة تقدم تقارير موضوعية قدر الإمكان عن قضية الإعلان الحالية وتحاول توضيح الأمر، بينما يرى 35 في المائة أنها مُسيسة "إلى حد ما"، وقال Andy Kaltenbrunner، المدير الإداري لشركة Medienhaus في مقابلة مع وكالة الأنباء النمساوية، إن هذا "اكتشاف سيء للغاية" ويشهد على "بلد مقسم" "هناك عدم ثقة جوهري في تحالف سياسي - إعلامي، وصناعة الصحافة النمساوية بأكملها تُجرف بعيداً في دوامة قضية الإعلان"

وارتفع الإنفاق الحكومي على الإعلانات مؤخراً بشكل حاد بسبب جائحة كورونا، وتتضح قدرتهم على البقاء على هذا المستوى من خلال حقيقة أن الحكومة الفيدرالية قدمت في أبريل أمراً لوضع إعلانات بمبلغ يصل إلى 180 مليون يورو لمدة أربع سنوات، وهو ما يعادل حوالي 45 مليون يورو سنوياً إذا تم استنفاذ الحجم واستثمار اليورو، واثنان في المائة فقط ممن شملهم الاستطلاع يعتبرون أن الإنفاق على هذا المستوى منظم تماماً، و82 في المائة يعتقدون أنه مفرط أو يعارض بشكل أساسي الإعلانات الحكومية، وفي فبراير من هذا العام، كانت القيمة الأخيرة 67 في المئة.

موضوع مثير للجدل حول التمويل الإعلامي
وفيما يتعلق بتمويل وسائل الإعلام التي تنظمها الدولة - مثل تمويل الصحافة - يكون الحكم أكثر تبايناً ربعهم يعتبرون الترويج لوسائل الإعلام بهذه الطريقة مثالياً، أو صحيحاً إلى حد ما، وثلث يعتبر هذا خطأ أو خطأ إلى حد ما، والثلث متردد ما يزيد قليلاً عن 70 في المائة من رأيهم، مع ذلك، فان التمويل الإعلامي يجب أن يعتمد على جودة وسائل الإعلام المعنية أو قواعد الممارسة الصحفية الجيدة، و11 في المائة فقط يعتبرون أن التمويل على أساس الحجم والنطاق مفيد للغاية و 32 في المائة يعتبرونه أكثر فائدة، وقال Kaltenbrunner "يمكنك أن ترى هنا إشارة إلى أن مناقشة الجودة قد تم إهمالها لفترة طويلة جداً، ويريد السكان معايير الجودة، ولكن هذه المعايير محدودة للغاية حتى الآن".

ويوضح "مقياس Gallup للمزاج" أيضاً رغبة السكان (68 بالمائة) في الحصول على مزيد من الخبرة في تقييم جودة الأخبار وموثوقيتها، ومن يجب أن يكون مسؤولاً عن نقل هذه الكفاءة؟ في الأساس، يعتقد الإعلام نفسه (47 في المائة) من المستجيبين، على الرغم من انخفاض الموافقة على ذلك مقارنة بشهر أبريل 2020 (55 في المائة)، وتحتل المدارس والجامعات المرتبة الثانية مع المؤسسات المستقلة للبحوث الإعلامية والتعليم الإضافي (43 بالمائة)، وتمكن كلاهما من الحصول على حوالي 10 في المائة في الموافقة مقارنة بالعام السابق، وينظر حوالي 60 في المائة في تقديم نوع من ختم الموافقة الذي يضمن مصداقية وسائل الإعلام الإخبارية وبالتالي يخفف من معرفة المتلقين للتثقيف الإعلامي.

تريد وسائل الإعلام أن تكون أكثر شفافية
من وجهة نظر الشركات الإعلامية، من "الضروري" الآن أن نكون شفافين، وقال Kaltenbrunner : "لقد قيل هذا بالفعل 100 مرة، لكن عليك أن تأخذ الأمر على محمل الجد وأن تشرح، كيف يتم تقديم المساهمة، وما هي المصادر المستخدمة وهيكل الملكية لديها" جزء من السكان - المشككون الأساسيون في النظام الذين لا يثقون بالسياسة ولا بوسائل الإعلام - لن يتمكنوا بعد من الإقناع بهذه الطريقة.

تقرير سيء للحكومة الفيدرالية
وأعطى المستجيبون لعمل الحكومة الفيدرالية النمساوية تصنيفاً سيئاً، 3٪ يعتبرونه "جيد جداً" و 17٪ يعتبرونه "جيد"، وفي حزيران (يونيو) كانت القيم سبعة بالمائة "جيدة جداً" و 25 بالمائة "جيدة" وفي أبريل من العام السابق كانت 27 بالمائة (جيد جداً) و 39 بالمائة (جيد).
INFOGRAT
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق