أمازون تستحوذ على 40% من سوق التجارة الإلكترونية في النمسا
فيينا – INFOGRAT:
تصدّرت منصة أمازون الأمريكية مشهد التجارة الإلكترونية في النمسا خلال عام 2024، إذ بلغ حجم مبيعاتها الذاتية نحو 1.2 مليار يورو، فيما ارتفع هذا الرقم إلى ما يُقدَّر بـ4.3 مليارات يورو عند احتساب مبيعات التجار الخارجيين عبر سوق “أمازون ماركت بليس” Amazon Marketplace، لتستحوذ المنصة بذلك على نحو 40% من إجمالي إنفاق المستهلكين النمساويين عبر الإنترنت، وفقاً لتقرير التجارة الإلكترونية لعام 2025 الصادر عن رابطة التجارة Handelsverband ومنصة البيانات الإلكترونية eCommerce Data Base (ECDB).
وبحسب وكالة الأنباء النمساوية (APA)، وبفارق واسع، حلّ موقع “زالاندو” Zalando الألماني في المرتبة الثانية كأكبر متجر إلكتروني في النمسا، بمبيعات بلغت 387 مليون يورو، وارتفعت إلى 606 ملايين يورو عند احتساب نشاط سوق زالاندو. وجاءت صيدلية “شوب أبوتيكا” Shop Apotheke في المرتبة الثالثة، بإيرادات مباشرة بلغت 199 مليون يورو، و277 مليون يورو عند تضمين مبيعات السوق الخاصة بها. وتتيح هذه الأسواق للتجّار الخارجيين والمصنّعين عرض وبيع منتجاتهم مقابل عمولة.
10.5 مليارات يورو حجم التجارة الإلكترونية في 2024
وقدّرت منصة ECDB أن إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في النمسا خلال عام 2024 بلغ نحو 10.5 مليارات يورو. وعلّق راينر فيل Rainer Will، المدير التنفيذي لرابطة التجارة، بالقول: “نلاحظ تزايداً في تركّز السوق في قطاع التجارة الإلكترونية”.
ولم تضم المراتب العشر الأولى من تصنيف كبرى المتاجر الإلكترونية في النمسا أي شركة نمساوية. بينما جاءت متاجر “XXXLutz”، و”Billa”، و”Interspar” في المراتب من الحادية عشرة إلى الثالثة عشرة، تليها متاجر الإلكترونيات المحلية “electronic4you” و”0815″ في المركزين الرابع عشر والخامس عشر على التوالي.
منصتا Shein وTemu تحققان 550 مليون يورو في النمسا
وجدد راينر فيل انتقاداته لما وصفه بـ”قصور التنفيذ” على مستوى الاتحاد الأوروبي تجاه المنصات الصينية مثل Temu وShein. ووفقاً لبيانات ECDB، فقد حقّقت منصة Temu خلال الاثني عشر شهراً الماضية إيرادات تجاوزت 341 مليون يورو في السوق النمساوية، بينما بلغت مبيعات Shein نحو 217 مليون يورو.
وطالب فيل بالإسراع في تنفيذ المقترح الأوروبي بفرض رسم قدره 2 يورو على كل طرد يصل من دول خارج الاتحاد الأوروبي، مؤكداً أن خفض سقف الإعفاء الجمركي البالغ حالياً 150 يورو إلى الصفر – والذي من المخطط تطبيقه في عام 2028 – يجب أن يُنفّذ في وقت أبكر وبوتيرة أسرع.
