التجارة التقليدية في النمسا تتنفس الصعداء.. يوم عطلة إضافي يعزز المبيعات ويُنافس التجارة الإلكترونية
أصدر التجار المحليون في النمسا تقييماً جيداً لأعمال موسم عيد الميلاد حتى الآن، ولا سيما للإقبال الذي شهدوه في يوم عطلة مريم العذراء (8 كانون الأول/ديسمبر). وصرح Rainer Will، المدير التنفيذي لجمعية التجارة (Handelsverband)، بأن التجار “راضون إلى حد ما، لكنهم ليسوا منتشين” “عبر جميع فروع ومناطق التجارة”. وأشارت الغرفة الاقتصادية إلى أن يوم العطلة يمثل فرصة إضافية للتجارة التقليدية لتثبت نفسها في مواجهة التجارة الإلكترونية، بحسب وكالة الأنباء النمساوية (APA).
وفقاً لجمعية التجارة (Handelsverband)، كانت نتائج المتاجر الواقعة في شوارع التسوق “متباينة بسبب الأحوال الجوية”، ولم يزداد الإقبال إلا في فترة ما بعد الظهر. في المقابل، أبلغت المراكز التجارية عن إقبال قوي من الزوار وعن مبيعات مرتفعة.
ووفقاً لاستطلاع سريع حديث أجرته جمعية التجارة، فإن المبيعات في موسم عيد الميلاد لعام 2025 “أعلى قليلاً حتى الآن من مستوى عام 2024”، ويرجع ذلك بشكل خاص إلى أن يوم 8 كانون الأول/ديسمبر صادف يوم الإثنين هذا العام. وبذلك، توفر للمستهلكين يوم تسوق إضافي مقارنة بالعام الماضي.
“فرصة ضد التجارة الإلكترونية”
أكد Rainer Trefelik، رئيس قسم التجارة في الغرفة الاقتصادية، في برنامج “Wien heute” المحلي، أن يوم التسوق الإضافي في يوم العطلة يعد ميزة للمتاجر التقليدية. وشدد على ضرورة النظر بدقة فيما إذا كان هذا اليوم مجدياً مالياً لكل موقع على حدة، ولكن في المجمل، يمثل يوم 8 كانون الأول/ديسمبر فرصة.
إقبال كبير في “Shopping City Süd”
كما أعلنت المراكز التجارية الـ 16 التابعة لشركة Spar European Shopping Centers (SES)، الممتدة من فيينا إلى فورارلبرغ، عن “تردد جيد ومُرضٍ” في يوم عطلة مريم العذراء. وفي مركز Designer Outlet Parndorf (مقاطعة Neusiedl am See)، استغل العديد من الزوار من فيينا والنمسا السفلى وبورغنلاند هذا اليوم الحُر، بالإضافة إلى زوار من سلوفاكيا والمجر.
وشهد مركز Shopping City Süd في Vösendorf (مقاطعة Mödling) إقبالاً كبيراً يوم الإثنين، لدرجة أنه كان من الصعب العثور على أماكن لوقوف السيارات بحلول فترة الظهيرة. وأعرب Zsolt Juhasz، المدير العام لمركز Shopping City Süd، عن تقييمه الإيجابي قائلاً: “نحن راضون جداً عن وتيرة الإقبال اليوم، وأعداد الزوار أعلى قليلاً من العام الماضي”.
في المقابل، كانت نتائج التسوق مختلفة تماماً في وسط مدينة Mödling. فقد أشير إلى أن المبيعات في يوم العطلة هنا لم تكن بأي حال من الأحوال بمثابة “يوم السبت الخامس للتسوق”. ولكن تقليدياً، تكون الأيام التي تسبق عيد الميلاد مباشرة هي الأقوى.
كانون الأول/ديسمبر ليس هو الشهر الوحيد المحدد
وفي كيرنتن أيضاً، أشير إلى أن يوم العطلة قد فقد جاذبيته بالنسبة لبعض التجار. إذ تُعد التكاليف الإضافية والتعويضات الزمنية للموظفين والموظفات باهظة للغاية. ولم تفتح أبوابها سوى تلك المتاجر التي تحقق إقبالاً ومبيعات جيدة، وخاصة في المراكز التجارية.
وأفاد Richard Oswald، مدير مركز Atrio التجاري في Villach، عن حالة جيدة من الزيارات. ولكنه أشار إلى أن مشتريات عيد الميلاد يتم إجراؤها بشكل أبكر بكثير منذ عدة سنوات، مضيفاً: “جزء جيد يبدأ بالفعل في تشرين الأول/أكتوبر، والكثيرون في النصف الأول من تشرين الثاني/نوفمبر”.
الإقبال في المراكز الحضرية فقط
في مدينة Salzburg بشكل خاص، تم استغلال العرض المتمثل في فتح العديد من المتاجر يوم الإثنين بفعالية، أما خارج عاصمة الولاية والمراكز الحضرية، فقد أشير من الغرفة الاقتصادية إلى أن يوم 8 كانون الأول/ديسمبر لم يعد مصدراً جيداً للمبيعات ولا يُلاحظ فيه تدفق كبير للعملاء، حيث تتشتت المتاجر، وبعضها يفتح أبوابه والبعض الآخر لا يفعل.
