تراجع استهلاك النبيذ في النمسا بنسبة 5.2% بفعل التضخم وتغير سلوك المستهلكين
كشفت بيانات حديثة صادرة عن شركة تسويق النبيذ النمساوية (ÖWM) عن تراجع ملحوظ في معدلات شراء واستهلاك النبيذ في النمسا خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، شمل ذلك قطاعي تجارة التجزئة والمطاعم على حد سواء. وأرجعت التقارير هذا الانخفاض إلى حالة التحفظ التي يبديها المستهلكون تجاه السلع الترفيهية في ظل الظروف الاقتصادية الراهنة، بحسب وكالة الأنباء النمساوية (APA).
ووفقاً للبيانات المستندة إلى مؤسستي “NielsenIQ” و”Gastrodata”، فقد سجلت مبيعات النبيذ في قطاع تجارة المواد الغذائية بالتجزئة انخفاضاً بنسبة 5.2% خلال الفصول الثلاثة الأولى من عام 2025، في حين انخفضت قيمة المبيعات (الإيرادات) بنسبة 2.5%. أما في قطاع الجملة المخصص للمطاعم والفنادق، فقد تراجعت الكميات المباعة بنسبة 4.6% خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2025، مع انخفاض طفيف في الإيرادات بنسبة 0.9%.
وفي تصريح له، أكد Chris Yorke، المدير التنفيذي لشركة (ÖWM)، أن قطاع النبيذ يواجه حالياً ضغوطاً عالمية ناتجة عن ارتفاع التكاليف، وتغير عادات الاستهلاك، وحالة عدم اليقين الاقتصادي التي تؤثر على كافة الدول المنتجة. وأشار Yorke إلى أن التراجع لم يقتصر على السوق المحلي فحسب، بل امتد ليشمل الصادرات أيضاً.
وتشير التوقعات لعام 2025 إلى انخفاض في حجم الصادرات بنسبة مئوية لا تتجاوز خانة الآحاد، لا سيما في قطاع النبيذ الأبيض. ويعود السبب الرئيسي في ذلك إلى ضعف محصول عام 2024، الذي جاء أقل بنحو 20% من المتوسط المعتاد، مما أدى إلى قيود في إمدادات السوق. كما تأثرت الصادرات بضعف الأداء الاقتصادي في ألمانيا – أكبر سوق تصدير للنمسا – والعديد من دول الاتحاد الأوروبي، بالإضافة إلى تأثير الرسوم الجمركية الأمريكية التي حدت من المبيعات في الولايات المتحدة، ثاني أهم سوق للصادرات من حيث القيمة.
وعلى الرغم من هذه التحديات، أظهرت أسواق معينة مثل كندا واليابان والصين والدول الإسكندنافية نمواً ديناميكياً. كما لفتت الشركة إلى أن النبيذ النمساوي نجح في تعزيز حصته السوقية محلياً؛ حيث تستحوذ المنتجات الوطنية على نحو 70% من كميات النبيذ المباعة في تجارة التجزئة، وأكثر من 75% من قيمة الإيرادات، كما يظل النبيذ المحلي هو الرائد بوضوح في قطاع المطاعم.
وفي سعيها لمواجهة هذا التراجع وتحفيز المبيعات، أعلنت شركة تسويق النبيذ النمساوية عن خطط لتكثيف حملاتها التسويقية والترويجية خلال الفترة القادمة، بهدف دعم المنتجين المحليين وتعزيز حضور المنتج الوطني في الأسواق.
