خطة “إنقاذ” أسواق “Kik”.. إغلاق 300 فرع في أوروبا وتسعة مواقع مهددة في النمسا
النمسا ميديا | فيينا:
أعلنت سلسلة متاجر الخصم الألمانية للمنسوجات والسلع المنزلية “Kik” عن خطة توسعية لغلق مئات الفروع التابعة لها في أوروبا خلال العام الجاري، في خطوة تهدف إلى تعزيز التنافسية. وبعد أن كانت التوقعات في فبراير الماضي تشير إلى إغلاق 50 موقعاً فقط، ارتفع العدد المستهدف الآن ليصل إلى 300 فرع على مستوى القارة، مع تأكيد تأثر السوق النمساوي بهذه الإجراءات.
وفي النمسا، التي تضم أكثر من 220 فرعاً ونحو 1500 موظف، من المتوقع إغلاق تسعة فروع على الأقل، مقابل احتمال افتتاج فرع جديد واحد، بينما لا يزال العدد النهائي الدقيق قيد التحديد. وتأتي هذه التحركات تنفيذاً لإعلان الشركة في سبتمبر 2025 بضرورة التخلص من الفروع غير الربحية. وأوضح المدير المالي للمجموعة، “كريستيان كوميل”، أن الاستراتيجية السابقة التي اعتمدت على التوسع الكثيف لم تحقق النتائج المرجوة بالكامل، قائلاً: “لقد توسعنا بكثافة شديدة، والآن نقوم بتقليص هذا التوسع”.
تغير سلوك المستهلك والمنافسة الشرسة رغم تأكيد الإدارة على نجاح نموذج أعمال “Kik” ونمو قاعدة عملائها الأوفياء، إلا أن “كوميل” أشار إلى تحول واضح في سلوك المستهلكين الذين باتوا أكثر حساسية تجاه الأسعار وأسرع ميلاً لتغيير وجهات تسوقهم. كما تواجه السلسلة ضغوطاً تنافسية متزايدة من تجار التجزئة التقليديين مثل “Woolworth” و”NKD” و”Action”، بالإضافة إلى المنافسة الشرسة من منصات التجارة الإلكترونية الآسيوية الصاعدة مثل “Shein” و”Temu”.
وتستهدف السلسلة، التي تأسست عام 1994 وتتخذ من عبارة “الزبون هو الملك” (Kunde ist König) شعاراً لاسمها، بشكل أساسي النساء بين سن 30 و60 عاماً وعائلاتهن، حيث تشكل المنسوجات 60% من معروضاتها.
خطة التحول ومصير الموظفين تشمل الخطة الأوروبية الشاملة إغلاق 300 فرع مقابل افتتاح 75 فرعاً جديداً، خاصة في المناطق التي تشهد تكدساً للفروع، حيث تفصل بين بعضها مسافة تقل عن كيلومتر واحد. وطمأنت الشركة موظفيها بأنه لا توجد خطط لتسريح العمالة، حيث سيتم نقل الموظفين المتأثرين بالإغلاقات إلى فروع أخرى أو إيجاد حلول بديلة لهم. يُذكر أن “Kik” تتواجد حالياً في 14 دولة أوروبية، وقد سجلت مبيعات بلغت 2.4 مليار يورو في عام 2024.
