ORF - فيينا:
تشكل الكتيبات الاعلانية جزءاً كبيراً من المواد الإعلانية لشركات مختلفة، ومع ذلك، نظراً لزيادة تكاليف الإنتاج والجوانب البيئية، فقد خفضت المجموعات الفردية أو أوقفت توزيع الكتيبات الخاصة بهم.
 |
| orf |
وفقاً للبريد النمساوي، هناك اهتمام أقل بشكل عام بالكتيبات الإعلانية في فيينا، وتوقفت سلسلة متاجر الأجهزة الألمانية OBI عن توزيع كتيبات المعلومات والإعلان في ألمانيا والنمسا في يونيو الماضي بإصدار خاص نهائي، وفي أغسطس، سيتم إيقاف توزيع نشرة الإصدار في أسواق أوروبا الشرقية، وفي النمسا، تخطط مجموعات البيع بالتجزئة الأخرى لخطوات مماثلة.
نظرة على المستقبل الرقمي
في آخر إصدار مطبوع، قدم OBI معلومات حول خلفية التوقف عن طباعة الكتيبات وحول الاحتمالات المستقبلية، على سبيل المثال، يريدون توسيع العرض الرقمي المجاني، وفي المستقبل، سيتلقى العملاء العروض والمعلومات المعتادة من الكتيبات عبر التطبيق الخاص بها.
مع مجموعة Rewe، أعلنت مجموعة أخرى أنها ستتوقف عن توزيع الكتيبات والنشرات في ألمانيا في يوليو 2023، وفي النمسا، لا توجد مثل هذه الخطط في الوقت الحالي، كما يوضح أحدهم لـ ORF.
تنسيق أصغر بدلاً من التخلي الكامل
وفقاً لـ Spar، “نتحقق باستمرار مما إذا كان التوفير ممكناً لأسباب بيئية وأسباب تتعلق بالتكلفة، ولهذا السبب تم تقليص شكل وعدد المنشورات هذا العام " بالإضافة إلى ذلك، فقد تحولوا إلى ورق أرق، ووفقًا لـ Spar، شكلت الأشكال الرقمية للإعلان نسبة متزايدة باستمرار من مزيج الإعلانات لسنوات "ومع ذلك، نعلم من الاختبارات أن عملائنا سعداء جدًا باستخدام الكتيبات الاعلانية لمعرفة السعر وتقديم المعلومات وبالتالي لا يمكنهم الاستغناء عنها"
لا تزال الكتيبات الاعلانية "وسيلة إعلانية مهمة" لشركة Lidl، لذا فإن التنازل الكامل "غير ممكن" ومن أجل الاستدامة ومواجهة التكاليف المتزايدة، تم تقليل التنسيق وتقليل عدد الصفحات والوزن والتداول "يتيح لنا التنسيق الأصغر وحده توفير حوالي 600 طن من الورق سنويًا" وسيتم توسيع العرض الرقمي تباعاً في نفس الوقت، مع الإشارة إلى تطبيق Lidl Plus.
وبالنسبة لمتاجر الأثاث بالتجزئة Kika / Leiner، فإن التخلي الكامل عن الكتيبات أمر لا يمكن تصوره حالياً، ويمكن نقل قيمة البضائع بشكل أفضل من خلال الطباعة الملونة في الكتيبات أكثر من إعلانات الوسائط الأخرى، ونظراً لارتفاع تكاليف الورق والإنتاج المستدام، ستتغير نشرة الإصدار في Kika و Leiner، وقال العضو المنتدب Reinhold Gütebier "تنسيقات الكتيبات الخاصة بنا أصبحت أصغر وعدد الصفحات أقل".
الكتيبات الإعلانية أقل شعبية لدى العملاء في فيينا
في البريد النمساوي، نلاحظ انعكاس الاتجاه فيما يتعلق بالكتيبات الإعلانية، ونظراً لارتفاع أسعار الطاقة، زادت تكاليف الورق وبالتالي تكاليف الإنتاج بشكل كبير في العام الماضي، ووأوضح Markus Leitgeb، المتحدث باسم البريد النمساوي، "إن تأثير ذلك هو أن المواد الإعلانية التي يتم تسليمها إلينا تصبح أصغر وأحيانًا يتغير تواتر النشر".
IG
شكراً لك على مشاركة رأيك.. لنكتمل بالمعرفة