تشديد قانون الشفافية يكشف تضاعف الإنفاق الإعلاني للقطاع العام في النمسا
فيينا – INFOGRAT:
كشفت بيانات حديثة عن مضاعفة الإنفاق الإعلاني للقطاع العام في النمسا خلال عام واحد، وذلك بعد تعديل قانون الشفافية الإعلامية، مما أظهر تفاصيل دقيقة حول الجهات المستفيدة من هذه الميزانيات.
وبحسب وكالة الأنباء النمساوية (APA)، أظهرت بيانات شفافية وسائل الإعلام التي نشرتها اليوم الهيئة التنظيمية KommAustria أن الإنفاق الإعلاني القابل للاطلاع من قبل الجهات العامة قد تضاعف أكثر من مرتين من عام 2023 إلى عام 2024، إذ أنفقت الحكومة الاتحادية والولايات والغرف المهنية في العام الماضي ما مجموعه 417.9 مليون يورو، أي بزيادة تقارب 225 مليون يورو عن العام السابق.
تعديلات قانونية ترفع مستوى الشفافية
عُزي هذا الارتفاع الحاد إلى تشديد قانون الشفافية الإعلامية، حيث أصبح من الضروري حاليًا الإفصاح عن الإنفاق الإعلاني الموجه إلى الوسائط غير الدورية أيضًا، بعد أن تم إلغاء ما كان يُعرف بـ “حد الإنفاق البسيط” أو “Bagatellgrenze”، مما ساهم في رفع الأرقام المعلنة بشكل كبير.
الحكومة الفيدرالية بقيادة ÖVP وDie Grünen
بلغت نفقات الحكومة الفيدرالية الائتلافية بين حزب الشعب النمساوي (ÖVP) وحزب الخضر (Die Grünen) نحو 34.1 مليون يورو، مقارنة بـ 21.1 مليون يورو في عام 2023، وقد جاء وزارة حماية المناخ والبيئة والطاقة في الصدارة بإنفاق بلغ حوالي 9.1 مليون يورو (مقارنة بـ 5.5 مليون في 2023)، تلتها وزارة الدفاع بـ حوالي 5.5 مليون يورو (مقارنة بـ 4.1 مليون في 2023).
مدينة Wien تنفق بسخاء
أنفقت مدينة Wien (فيينا) مبلغًا يقارب 23.9 مليون يورو على الإعلانات، وهو رقم مشابه لنفقات الحكومة الفيدرالية، بعدما كانت قد أنفقت 18.5 مليون يورو في عام 2023. أما ولاية Oberösterreich (أعالي النمسا) فقد جاءت خلفها بإنفاق بلغ حوالي 6.3 ملايين يورو.
مساهمات الغرف والمؤسسات العامة
خلال النصف الثاني من عام 2024، أنفقت غرفة التجارة النمساوية (Wirtschaftskammer Österreich)، بما في ذلك المنظمات الإقليمية، نحو 11 مليون يورو، في حين أنفقت غرفة العمال (Arbeiterkammer – AK)، مع فروعها الإقليمية، 3.6 ملايين يورو. أما هيئة التسويق الزراعي Agrarmarkt Austria Marketing فأنفقت قرابة 7.5 ملايين يورو.
ORF: مُعلن ومستقبل كبير
قامت هيئة الإذاعة النمساوية (ORF) بإنفاق حوالي 4.5 ملايين يورو على حملات إعلانية، لكنها تلقت أيضًا 15.3 مليون يورو من الإنفاق الإعلاني الحكومي، مما يجعلها من بين أكبر المستفيدين من الأموال العامة المخصصة للإعلانات.
الشركات العالمية في صدارة المستفيدين
جاءت شركة Gewista للإعلانات في المركز التالي باستلامها نحو 8.8 ملايين يورو من الأموال العامة، بينما تدفقت مبالغ كبيرة مرة أخرى إلى شركات الإنترنت الدولية مثل Meta (فيسبوك، إنستغرام) وGoogle، حيث حصل كل منهما على أكثر من 8 ملايين يورو، إلى جانب Youtube وTikTok اللذين تلقيا نحو 1.1 مليون يورو.
وسائل الإعلام الشعبية تحصل على النصيب الأكبر
كالعادة، نالت وسائل الإعلام الشعبية (Boulevardpresse) الحصة الأكبر من ميزانيات الإعلان الحكومية. حصلت صحيفة “Krone” (بنسختيها Verlag وMultimedia) على حوالي 9.6 ملايين يورو في النصف الثاني من العام، فيما نالت صحيفة “Heute” (عبر AHVV Verlags GmbH) نحو 4 ملايين يورو، وحصلت مجموعة Mediengruppe Österreich GmbH، التي تنشر “Österreich”/”oe24”، على ما يقرب من 3.7 ملايين يورو.أما خارج إطار الصحف الشعبية، فقد حصلت صحيفة “Der Standard” على حوالي 4.1 ملايين يورو، بينما نالت كل من “Kleine Zeitung” و”Die Presse” ما يقارب 3.6 ملايين يورو، وبلغت حصة Kurier Zeitungsverlag und Druckerei GmbH نحو 3.2 ملايين يورو.
