رغم العقوبات الأوروبية.. منصة “Temu” تتوسع في النمسا بسرعة تفوق ألمانيا محتلة المركز الثاني

النمسا ميديـا – فيينا:

سجل قطاع التجارة الإلكترونية في النمسا أرقاماً قياسية جديدة، حيث وصل إجمالي المبيعات إلى 11.5 مليار يورو. ورغم التحديات القانونية التي تواجهها المنصات الصينية في الاتحاد الأوروبي، كشفت دراسة حديثة أجراها معهد الاقتصاد النمساوي (iföw) بتكليف من غرفة التجارة النمساوية عن صعود صاروخي لمنصة “Temu” في السوق المحلية.

“Temu” يزيح الكبار ويحتل المركز الثاني

حققت منصة “Temu” الصينية مفاجأة من العيار الثقيل بوصولها إلى المركز الثاني في سوق التجارة الإلكترونية النمساوي بحصة سوقية بلغت 5.6%. وبهذا الإنجاز، تمكنت المنصة من تجاوز أسماء عريقة في غضون أشهر قليلة:

• Zalando: تراجعت للمركز الثالث بحصة 5.5%.
• eBay: حصة سوقية بلغت 4.5%.
• Otto: حصة سوقية بلغت 3%. وتشير الأرقام إلى أن شعبية “Temu” في النمسا تجاوزت مثيلتها في ألمانيا، حيث تبلغ حصته هناك 5.1%. كما تهيمن أكبر 10 منصات على 58.1% من إجمالي السوق النمساوية.

نمو قياسي يتجاوز تجارة التجزئة التقليدية

شهدت التجارة عبر الإنترنت نمواً بنسبة 9.5% العام الماضي، وهو أكبر نمو منذ جائحة كورونا، مقارنة بنمو لم يتجاوز 2.6% فقط لتجارة التجزئة التقليدية. وقد بلغت حصة التجارة الإلكترونية من إجمالي حجم تجارة التجزئة مستوى قياسياً وصل إلى 10.1%.

أما عن أبرز الفئات التي يقبل النمساويون على شرائها أونلاين، فقد جاءت النتائج كالتالي:

1. منتجات العناية: ارتفعت بنسبة 13.2%.
2. المواد الغذائية: نمت بنسبة 11.7%.
3. الأزياء: زادت بنسبة 10.9%، وتستحوذ وحدها على 23% من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية.
4. الإلكترونيات: تأتي في المرتبة الثانية بنسبة 21%.
5. الهوايات والترفيه: بنسبة 18.7%.

مطالبة بقواعد منافسة عادلة

أعرب Rainer Trefelik، رئيس قطاع التجارة في غرفة التجارة النمساوية (WKO)، عن قلقه تجاه هيمنة المنصات الأجنبية. وأكد على ضرورة استعادة تكافؤ الفرص من خلال إجراءات فعالة على المستوى الأوروبي، مشيراً إلى أن العقوبة الأخيرة التي فرضها الاتحاد الأوروبي على “Temu” بقيمة 200 مليون يورو تظهر إدراك المشكلة، لكنها تتطلب تنفيذاً أسرع وأكثر حزماً للقواعد الأوروبية تجاه الموردين الآسيويين.

ودعا Trefelik المتاجر التقليدية إلى التركيز على نقاط قوتها المتمثلة في تجربة التسوق المباشرة، والخدمة، والاستشارات المتخصصة لمواجهة هذا التحول الهيكلي في السوق.