انتعاش طفيف في مبيعات أعياد الميلاد بفيينا وتوقعات بتجاوز أرقام العام الماضي
أعربت غرفة التجارة في فيينا (Wirtschaftskammer Wien) عن رضاها تجاه حركة البيع والشراء خلال موسم أعياد الميلاد الحالي، حيث أظهرت المؤشرات الأولية نمواً طفيفاً في المبيعات الإجمالية. وبينما أنجزت الغالبية العظمى من سكان العاصمة شراء هداياهم بالفعل، لا تزال الفرصة متاحة للمتسوقين المتأخرين، حيث تفتح المحال التجارية أبوابها يوم 24 ديسمبر حتى الساعة 13.00 ظهراً، بحسب وكالة الأنباء النمساوية (APA).
وبحسب البيانات الصادرة، بلغ متوسط إنفاق الفرد في فيينا هذا العام نحو 305 يورو، وهو ما يقل بنحو 15 يورو عن مستوى العام الماضي. ورغم هذا التراجع في متوسط الإنفاق الفردي، أبدت Margarete Gumprecht، رئيسة قطاع التجارة في غرفة تجارة فيينا، تفاؤلاً بالنتائج الإجمالية، صرحت قائلة: “نتوقع أن تتجاوز إيرادات موسم عيد الميلاد لهذا العام قيم العام الماضي بنسبة تتراوح بين اثنين إلى ثلاثة بالمائة”.
وقد رصدت الغرفة توجهاً واضحاً لدى المستهلكين نحو التبكير في عمليات الشراء، حيث تراجعت بشكل ملحوظ ظاهرة “مشتريات الطوارئ” العشوائية. وأوضحت Gumprecht أن نحو 10% فقط من المتسوقين انتظروا حتى الأيام الأخيرة التي تسبق يوم 24 ديسمبر لإتمام مشترياتهم. وساعد توافق أيام العطلات هذا العام في توزيع حركة التسوق بشكل متوازن على مدار فترة “الأدفت” (Advent)، بدلاً من تكدسها في أيام محددة كما كان يحدث سابقاً.
وفيما يتعلق بنوعية الهدايا، حافظت قسائم الشراء (Gutscheine) على شعبيتها، حيث اختارها نحو 30% من سكان فيينا كهدية هذا العام. وإلى جانب الهدايا التقليدية مثل الألعاب ومستحضرات التجميل والكتب، شهد قطاع المنسوجات والأحذية طلباً قوياً، وهو ما أرجعته Gumprecht إلى الطقس البارد والرطب الذي ساد شهر ديسمبر.
كما أكدت نتائج هذا العام تنامي اتجاه “التسوق الواعي”، حيث بات المستهلكون يتوجهون للمتاجر بأفكار محددة مسبقاً، مبتعدين عن المشتريات العفوية. ويركز نحو ثلثي المتسوقين في فيينا على “الهدايا الشخصية” التي تلبي احتياجات فعلية للمهدى إليهم، مما يعزز من القيمة المعنوية والعملية للهدية.
وفي ختام تصريحاتها، نبهت Margarete Gumprecht المتسوقين الذين يخططون للشراء في اللحظات الأخيرة، خاصة في قطاع المواد الغذائية ومحلات الزهور، إلى ضرورة الاستعداد لبعض الازدحام وطوابير الانتظار عند صناديق المحاسبة، مذكّرة بأن الموعد النهائي لإغلاق المحال هو الواحدة ظهراً من يوم غدٍ الأربعاء.
