بسبب التقشف الحكومي.. تراجع الإنفاق الإعلاني إلى الثلث خلال عام 2025 في النمسا
النمسا ميـديـا – فيينا:
كشفت بيانات الشفافية الإعلامية التي نشرتها هيئة الإعلام النمساوية (KommAustria) اليوم، عن تراجع حاد في نفقات الحكومة الاتحادية على الإعلانات في وسائل الإعلام خلال عام 2025، حيث أنفقت الحكومة إجمالي 11.8 مليون يورو، وهو ما يعادل تقريباً ثلث الميزانية التي رُصدت في عام 2024 (34 مليون يورو). كما سجلت نفقات القطاع العام ككل انخفاضاً من 417.5 مليون يورو إلى 384.3 مليون يورو، بينما حافظت تدفقات الأموال الإعلانية نحو المنصات الدولية على استقرارها.
ويُعزى هذا التراجع بشكل أساسي إلى النصف الأول من العام الماضي، الذي سجل أدنى مستوى تاريخي بإنفاق 3.2 مليون يورو فقط، وهو ما يفسره تأخر تشكيل الحكومة الحالية التي أدت اليمين الدستورية في أوائل مارس من العام الماضي. ورغم ارتفاع الإنفاق في النصف الثاني ليصل إلى 8.6 مليون يورو، إلا أنه ظل نصف ما تم إنفاقه في الفترة ذاتها من عام 2024.
وفي هذا السياق، أكد وزير الإعلام Andreas Babler (من الحزب الاشتراكي SPÖ) عزم الحكومة على تقليص نفقات الإعلانات الحكومية لصالح تعزيز الدعم الإعلامي الكلاسيكي، مع خطط لإعادة هيكلة نظام الدعم بالكامل. وتصدرت وزارة الدفاع قائمة المنفقين بنحو 3.2 مليون يورو، تلتها وزارة الداخلية بمليوني يورو، بينما أنفقت وزارتا النقل والشؤون الاجتماعية (تحت قيادة SPÖ) ما مجموعه 2.4 مليون يورو.
وعلى صعيد المؤسسات الإعلامية، ظل التلفزيون الرسمي (ORF) أكبر المتلقين للأموال العامة بنحو 25.8 مليون يورو، رغم تراجع حصته بنحو 4 ملايين يورو. وفي المقابل، حصلت المنصات الدولية مثل Google (15.9 مليون) وMeta (14.7 مليون) على مبالغ ثابتة تقريباً، فيما حقق تطبيق TikTok زيادة طفيفة ليصل إلى 1.9 مليون يورو. كما شهدت صحف “البوليفارد” تراجعاً في عوائدها الإعلانية الحكومية، حيث حصلت “Kronen Zeitung” على 14.3 مليون يورو، وصحيفة “Heute” على 8.6 مليون يورو، ومجموعة “oe24” على نحو 8 ملايين يورو.
